2017-01-03 16:35:45

2016年轉眼過去,回首這一年,國內彩電市場總體並不景氣。彩電廠商上半年一度大打價格戰,增量不增利。從銷量來看,2016年中國市場電視總量是有所增長的,據AVC預測將可達到5056萬台,相比往年還有所增長。但由於麵板等成本的上升,下半年各家彩電廠商不得不紛紛漲價,行業可謂一片哀歎。今年的彩電市場就是這麼一個讓人糾結的局麵。

來回顧產品方麵。2016年電視產品相比以往來說,大屏化、智能化這兩種趨勢都在繼續加強,同時畫質也在進一步地改善(如HDR技術),OLED電視也在迅速成長。

一、大屏化

當前國內電視已經進入大屏時代,尺寸越買越大成為當今電視市場的發展趨勢。前兩年從32英寸主流過渡到40英寸主流,到現在55英寸電視已經廠商主推尺寸,也漸漸成為家庭客廳裏的首選了。

根據AVC數據,從麵積上來看,2016年上半年彩電市場的銷售麵積為1419萬平方米,同比增長18%;從尺寸上來看,2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸,市場份額為21.8%,較去年增長10.1個百分點,成為2016年上半年彩電市場增幅最大的尺寸,同時也成為電視大屏的分界線;55+電視的市場份額為28.8%,較去年增長11.8個百分點;65英寸市場份額為3.6%,較去年增長2.2個百分點。

隨著人們接受範圍的更加開放,彩電廠商也慢慢在推廣60、65英寸的電視,甚至有廠商已經開始推廣70英寸以上的平價平板電視了。

二、智能化

所謂智能電視,原先是指具有全開放式平台,搭載了操作係統,用戶在欣賞普通電視內容的同時,可自行安裝和卸載各類應用軟件,持續對功能進行擴充和升級的電視產品。

不過,目前智能電視能夠實現的功能已經不止於此,已經能夠與智能盒子、手機、VR、AR、攝像頭、體感設備、智能白電等智能硬件、智能家電進行連接,擁有更豐富實用的功能。隨著這些智能終端設備的發展,以智能電視為樞紐的智慧家庭係統接下來將更加完善。

更豐富的智能體驗

以今年新出現的AR電視為例,AR(增強現實)技術能讓電視屏幕裏的虛擬世界與現實世界中的用戶進行互動,作為一種全新的交互方式增加了感官體驗,豐富了家庭大屏娛樂。目前AR電視擁有AR體感遊戲、運動健身、兒童教育以及購物試衣等各方麵的應用,實際體驗給人感覺也算實用。

據AVC數據顯示,2016年上半年智能電視的滲透率已達79%,激活率為87%,終端日活躍用戶達3800萬,電視APP單次使用時長53分鍾。展望未來,智能電視的功能將越來越強大。

三、HDR技術成中高端主流配置

隨著電影電視內容顯示質量的不斷提升,消費者對電視的顯示要求也越來越高,彩電廠商在畫質上的提升也從未放鬆。2016年,彩電產品在畫質上的主流進化方向是普遍在中高端產品上采用了4K+HDR技術。

HDR(High Dynamic Range高動態範圍圖像)是當前全球顯示及電視、電影內容業最熱門前衛的顯示技術,相比普通電視,采用HDR技術的電視可以提供更多的動態範圍和圖像細節。使用HDR電視播放HDR的影片,呈現的色彩會更加生動,最亮和最暗畫麵的對比度更加分明,亮度信息更豐富,畫麵上的物體也會更加真實。

影響電視畫質的主要核心要素除了清晰度外,就是亮度動態範圍了,這個指標一直停留在若幹年前的水準,這也是造成液晶電視對比度不夠高,畫麵缺乏反差的主要原因。而在實際體驗之中,HDR技術也確實能為用戶帶來更好的、而且很明顯的畫質提升體驗。

據AVC數據,2016年上半年新上市HDR電視機型121個,占上半年新品上市個數的23%;HDR電視的監測零售量市場滲透率為6.8%。隨著這一趨勢的加深,4K+HDR將成為電視市場的主流技術之一。在去年的盤點中,我們即已預見到HDR技術今年將在中高端電視產品普及。目前的瓶頸是HDR影片內容數量不足,不過相信未來將會慢慢緩解。

四、OLED電視迅速成長

據奧維數據,2015年全球OLED電視的出貨量為40萬台,2016年將猛增到130萬台,預計到2018年全球OLED電視的出貨量還將持續大幅攀升。目前,全球範圍內已有10餘個已上市或即將上市OLED電視的品牌。據美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示,65英寸OLED電視在高端產品中銷量占比74%,而55英寸的占比則更高達77%。作為OLED麵板主要供應商的LGD預測,OLED電視在3年內占據全球高端電視市場50%份額。

奧維數據顯示,中國市場的OLED有機電視銷量在2016與2017年會連續保持400%的增長速度。調研機構IHS的數據表明,到2018年中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右,屆時中國將成為全球OLED第一大市場。OLED電視的迅速增長,得益於良品率提升(目前55寸的OLED麵板良品率已經提升到85%)、OLED麵板產量的增長。

三星和LGD兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產業上,LGD計劃2017年生產量達到200萬。國內的麵板廠商也積極參與,BOE(京東方)、華星都投資建立六代線。BOE已宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生產線,加上鄂爾多斯的 5.5代產線、成都的6代線,未來其OLED產線將達到三條。而華星光電的G11代項目規劃了OLED產能。

OLED屏產量的增長,特別是國產OLED產能的增長將有利於OLED電視成本的下降。相信未來幾年OLED電視的成本將逐漸下降至普及線。

五、超高清化和曲麵

高清化一直是電視產品發展的方向,近年來4K電視已經普及,8K電視也在發展之中。在2015年8K超高清就已經出現,不過到了2016年8K超高清顯示才真正嶄露頭角,國內像海信、創維等都展出過8K電視。不過目前8K電視空間不大,未來幾年才有開拓發力的可能。

此外,2016年曲麵電視市場也在增長,不過技術上並沒有什麼更大的突破。在未來隨著曲麵技術的發展,電視將不以固定形態存在,適應家居形態的不斷變化,電視的外觀形態將更加顛覆和多樣化。

六、盤點總結

綜上,2016年電視產品尺寸更大、更智能、畫質更好,對於用戶來說這些都是比較實在的性能提升,符合用戶需求。

展望未來,電視產品的發展方向也是朝著以上這幾個方向延伸。尺寸更大,更有包圍感臨場感;分辨率更高,更清晰,色彩畫質更好,更接近真實;形態越來越豐富,分體、一體、彎曲,更加個性化,適應家居環境;更智能,交互手段更多,集成的功能更多,成為家庭娛樂中心、智能控製中心。到底如何,明年的盤點我們再見分曉。

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http://www.autooo.net/autooo/led/data/2017-01-03/168867.html