| 柳工集团：挖掘机是公司未来的最大亮点 |
| 来源：慧聪网工程机械行业频道 录入时间：07-01-31 19:59:17 |
装载机业务：保持平稳增长，份额稳步提高 行业低速增长，宏观调控影响较小 我国装载机行业在跨国公司的重重包围之下，经过十几年的摸爬滚打，走出了一条自主发展的道路，并逐渐发展壮大，牢牢控制了国内90％以上的市场份额。国内装载机市场的营业额近年来一直约占我国整个工程机械行业总营业额的半壁江山，其行业地位十分重要。2006年我国装载机行业取得了不错的成绩，在基数很高的情况下，年销售量还同比增长了15％。 2007年是国家“十一五”的第二年，在“十一五”规划的指引下，国家将会继续加快新农村建设的步伐，加大对铁路、公路、港口、机场、水利等基础设施的投资，这将极大地拉动装载机的需求。由于需求旺盛，尽管目前国内装载机市场已经有较大的保有量，我们判断2007年装载机仍将有10％以上的增速。 相比工程机械其他产品如挖掘机，装载机的需求主要来自于矿山开采（25%）、基础设施建设（25%）、房地产（5%-10%）和其他能源、冶金等行业，其中来自于受调控影响较大的房地产行业的需求比重相对较小，因而装载机受宏观调控影响相对要小。 尽管行业竞争激烈，但从过去的发展历程看，装载机行业的集中度在不断提高，前四位（龙工、柳工、厦工和临工）所占份额由38.6%提高至05年的51.7%。我们预计集中度提高是行业未来发展趋势，在此演绎过程之中，柳工凭借领先技术、强大营销网络、优秀的管理制度和知名品牌，一定能在激烈竞争中继续保持行业领先地位，使公司的市场份额稳步上升，实现公司提出的“市场份额在2010年达到25%”的装载机战略发展目标。 公司经营稳健，研发、质量和服务优势明显尽管竞争对手经常采用价格战、赊销战来争夺市场份额，但公司一直保持其稳健经营风格，不以短期的市场份额提高而以最终盈利状况作为公司主要的经营目标，一直不主动参与价格战和赊销战，坚持以研发能力、产品高质量和优质服务作为竞争利器，保持公司在行业中知名品牌地位（公司毛利率在行业属于较高也可验证这一点）。 强大的研发能力使柳工在工程机械装载机行业中始终占据着龙头地位。柳工是中国“ZL”系列轮式装载机的发源地，也是中国第一台ZL50装载机的诞生地。1971～1988年，柳工用了约17年的时间率先在全行业完成了第二代轮式装载机产品更新换代，推出了第二代的代表产品ZL50C；2000年率先在全行业中成功推出了代表我国装载机行业最高技术水平的第三代更新换代产品ZL50G；近期，柳工又开发出国内首台欧III标准装载机，它具有高寿命、高可靠性、高效率、低能耗、投资回报迅速等特点，其核心技术、外观造型与国际最高水平已同步发展。它的研制成功，进一步表明了柳工系列装载机的整体水平已达到国际同类产品的先进水平。 从1996年起，柳工先后率先在行业推出了售后服务、售后服务三到位、全心全意为用户服务、桥箱三包一年和整机三包一年，这一系列的售后服务承诺是柳工产品高质量和服务优质的现实体现。特别是在行业内率先提出整机三包一年，进一步增强了公司在产品质量和售后服务上的优势，有利于公司继续保持行业领先地位，帮助公司抢占竞争对手的市场份额。[1] [2] [3] [4] 下一页 |
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