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作者: 发布时间:2017-01-03 来源: 繁体版
2016年转眼过去,回首这一年,国内彩电市场总体并不景气。彩电厂商上半年一度大打价格战,增量不增利。从销量来看,2016年中国市场电视总量是有所增长的,据AVC预测将可达到5056万台,相比往年还有所增长。但由于面

2016年转眼过去,回首这一年,国内彩电市场总体并不景气。彩电厂商上半年一度大打价格战,增量不增利。从销量来看,2016年中国市场电视总量是有所增长的,据AVC预测将可达到5056万台,相比往年还有所增长。但由于面板等成本的上升,下半年各家彩电厂商不得不纷纷涨价,行业可谓一片哀叹。今年的彩电市场就是这么一个让人纠结的局面。nFn自动化在线网

来回顾产品方面。2016年电视产品相比以往来说,大屏化、智能化这两种趋势都在继续加强,同时画质也在进一步地改善(如HDR技术),OLED电视也在迅速成长。nFn自动化在线网

一、大屏化nFn自动化在线网

当前国内电视已经进入大屏时代,尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势。前两年从32英寸主流过渡到40英寸主流,到现在55英寸电视已经厂商主推尺寸,也渐渐成为家庭客厅里的首选了。nFn自动化在线网

根据AVC数据,从面积上来看,2016年上半年彩电市场的销售面积为1419万平方米,同比增长18%;从尺寸上来看,2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为21.8%,较去年增长10.1个百分点,成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;55+电视的市场份额为28.8%,较去年增长11.8个百分点;65英寸市场份额为3.6%,较去年增长2.2个百分点。nFn自动化在线网

随着人们接受范围的更加开放,彩电厂商也慢慢在推广60、65英寸的电视,甚至有厂商已经开始推广70英寸以上的平价平板电视了。nFn自动化在线网

二、智能化nFn自动化在线网

所谓智能电视,原先是指具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的电视产品。nFn自动化在线网

不过,目前智能电视能够实现的功能已经不止于此,已经能够与智能盒子、手机、VR、AR、摄像头、体感设备、智能白电等智能硬件、智能家电进行连接,拥有更丰富实用的功能。随着这些智能终端设备的发展,以智能电视为枢纽的智慧家庭系统接下来将更加完善。nFn自动化在线网

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更丰富的智能体验nFn自动化在线网

以今年新出现的AR电视为例,AR(增强现实)技术能让电视屏幕里的虚拟世界与现实世界中的用户进行互动,作为一种全新的交互方式增加了感官体验,丰富了家庭大屏娱乐。目前AR电视拥有AR体感游戏、运动健身、儿童教育以及购物试衣等各方面的应用,实际体验给人感觉也算实用。nFn自动化在线网

据AVC数据显示,2016年上半年智能电视的渗透率已达79%,激活率为87%,终端日活跃用户达3800万,电视APP单次使用时长53分钟。展望未来,智能电视的功能将越来越强大。nFn自动化在线网

三、HDR技术成中高端主流配置nFn自动化在线网

随着电影电视内容显示质量的不断提升,消费者对电视的显示要求也越来越高,彩电厂商在画质上的提升也从未放松。2016年,彩电产品在画质上的主流进化方向是普遍在中高端产品上采用了4K+HDR技术。nFn自动化在线网

HDR(High Dynamic Range高动态范围图像)是当前全球显示及电视、电影内容业最热门前卫的显示技术,相比普通电视,采用HDR技术的电视可以提供更多的动态范围和图像细节。使用HDR电视播放HDR的影片,呈现的色彩会更加生动,最亮和最暗画面的对比度更加分明,亮度信息更丰富,画面上的物体也会更加真实。nFn自动化在线网

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影响电视画质的主要核心要素除了清晰度外,就是亮度动态范围了,这个指标一直停留在若干年前的水准,这也是造成液晶电视对比度不够高,画面缺乏反差的主要原因。而在实际体验之中,HDR技术也确实能为用户带来更好的、而且很明显的画质提升体验。nFn自动化在线网

据AVC数据,2016年上半年新上市HDR电视机型121个,占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。随着这一趋势的加深,4K+HDR将成为电视市场的主流技术之一。在去年的盘点中,我们即已预见到HDR技术今年将在中高端电视产品普及。目前的瓶颈是HDR影片内容数量不足,不过相信未来将会慢慢缓解。nFn自动化在线网

四、OLED电视迅速成长nFn自动化在线网

据奥维数据,2015年全球OLED电视的出货量为40万台,2016年将猛增到130万台,预计到2018年全球OLED电视的出货量还将持续大幅攀升。目前,全球范围内已有10余个已上市或即将上市OLED电视的品牌。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,而55英寸的占比则更高达77%。作为OLED面板主要供应商的LGD预测,OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。nFn自动化在线网

奥维数据显示,中国市场的OLED有机电视销量在2016与2017年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS的数据表明,到2018年中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,届时中国将成为全球OLED第一大市场。OLED电视的迅速增长,得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已经提升到85%)、OLED面板产量的增长。nFn自动化在线网

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三星和LGD两家巨头都已投入巨额资本在OLED产业上,LGD计划2017年生产量达到200万。国内的面板厂商也积极参与,BOE(京东方)、华星都投资建立六代线。BOE已宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线,加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的6代线,未来其OLED产线将达到三条。而华星光电的G11代项目规划了OLED产能。nFn自动化在线网

OLED屏产量的增长,特别是国产OLED产能的增长将有利于OLED电视成本的下降。相信未来几年OLED电视的成本将逐渐下降至普及线。nFn自动化在线网

五、超高清化和曲面nFn自动化在线网

高清化一直是电视产品发展的方向,近年来4K电视已经普及,8K电视也在发展之中。在2015年8K超高清就已经出现,不过到了2016年8K超高清显示才真正崭露头角,国内像海信、创维等都展出过8K电视。不过目前8K电视空间不大,未来几年才有开拓发力的可能。nFn自动化在线网

此外,2016年曲面电视市场也在增长,不过技术上并没有什么更大的突破。在未来随着曲面技术的发展,电视将不以固定形态存在,适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化。nFn自动化在线网

六、盘点总结nFn自动化在线网

综上,2016年电视产品尺寸更大、更智能、画质更好,对于用户来说这些都是比较实在的性能提升,符合用户需求。nFn自动化在线网

展望未来,电视产品的发展方向也是朝着以上这几个方向延伸。尺寸更大,更有包围感临场感;分辨率更高,更清晰,色彩画质更好,更接近真实;形态越来越丰富,分体、一体、弯曲,更加个性化,适应家居环境;更智能,交互手段更多,集成的功能更多,成为家庭娱乐中心、智能控制中心。到底如何,明年的盘点我们再见分晓。nFn自动化在线网


HDR、OLED画质升级 2016年电视技术发展盘点
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